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의사가 퍼스널 브랜드를 만들어야 하는 일반적인 맥락에 대한 가장 포괄적인 설명은 Lordache와 Breda(2013)의 연구에서 찾아볼 수 있는데, 여기에는 네 가지 맥락이 포함된다. 기술적 맥락에서 보면 환자와 의사들이 이용할 수 있는 기술 접근성은 경쟁우위가 될 수 있으며, 의사가 이전에 습득한 지식보다 이러한 기술 접근성이 더욱 중요할 수 있다. 기술이 널리 보급됨에 따라, 의사가 환자를 유치하려면 다른 의사들과 차별화되어야 한다. 글로벌 맥락에서 보면 루마니아에서는 의료 전문가들이 의료관광에 관해 이야기하기 시작했다. 루마니아 의사들의 명성은 국경을 훨씬 뛰어넘어 멀리까지 알려져 있다. 지역적 맥락은 정치, 사회, 경제, 금융 환경에서 일어나는 모든 일을 망라한다. 미디어조차도 루마니아 보건 시스템에 영향을 미치는 데 일조한다. 따라서 의사가 환자들 사이에서 보다 나은 이미지를 구축하려면 이러한 분야를 고려해야 한다. 정보적 맥락에서 보면, 인터넷과 소셜미디어는 잠재 환자들이 정보에 더 많이 접근할 수 있도록 해준다. 오늘날 환자들은 증상, 잠재 질병, 가장 효과적인 치료법, 의사 및 의료 제공자에 대해 알고 있다. 결과적으로 이러한 환자는 어느 정도의 기대를 품고 의사에게 찾아온다.

The most comprehensive description of the general context in which physicians require personal branding can be found in Lordache & Breda (2013), which includes following contexts: Technological context: access to technology, for both patients and doctors, can become a competitive advantage more important than knowledge gained earlier by the doctor. And, as technology becomes more widely available, a doctor will be differentiated from his colleagues, to attract patients. The global context: in Romania it has begun to talk about medical tourism. The reputation of Romanian doctors goes far beyond the national territory. The local context encompasses everything that happens in the political, social, economic and financial environment; even the media serves to influence the Romanian health system. Doctors should therefore take into account these changes to build a better picture among patients. Informational background: the Internet and social media allow potential patients to access information; practically every patient thinks he knows everything about his illness, about the most effective treatments, about doctors, about healthcare providers, and consequently these patients appear before the doctor with certain level of expectation.

The most comprehensive description of the general context in which physicians require personal branding can be found in LordacheIordache &and1 Breda (2013), which includes followingfour contexts: Technological context: access to technology, for both patients and doctors, can become a competitive advantage more important than previous 2knowledge gained earlier by the doctor. And, as technology becomes more widely available, a doctor will be have to be differentiated from his colleagues, to attract patients. The global context: in Romania it medical professionals3 hashave begun to talk about medical tourism. The reputation of Romanian doctors goes far beyond the national territory. The local context encompasses everything that happens in the political, social, economic and financial environment; even the media serves to influence the Romanian health system. Doctors should therefore take into account these changesconsider these areas4 to build a better pictureimage among patients. Informational backgroundcontext: the Internet and social media allow potential patients to access information; practically every patients thinks he5 knows everything about his illness, about the most effective treatments, about doctors, about healthcare providers, and consequently these patients appear before the doctor with certain level of expectation.

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The most comprehensive description of the general context in which physicians requirethat requires doctors to create personal branding brands1 can be found in LordacheIordache &and 2Breda (2013), which. The description includes followingfour contexts: Technologicaltechnological, global, local, and informational. In the technological3 context:, access to technology, forby both patients and doctors, can becomebe a competitive advantage which is sometimes even 4more important than previous 5knowledge gained earlier by the doctor. And, asAs technology becomes more widely available, a doctor will be have to be differentiateddifferentiate himself from his colleagues, to attract patients. TheIn the global context:, in Romania, it medical professionals6 hashave begun to talk about started discussing 7medical tourism. The reputationreputations of Romanian doctors goestravel far beyond the national territory.; thus, this is likely to bring in patients who seek better care.8 The local context encompasses everything that happens in the political, social, economic, and financial environment; even. Even the media servesseems to influence the Romanian healthhealthcare system. Doctors should therefore take into account these changesconsider these areas9 to build a better when building their pictureimage among patients. InformationalIn the informational backgroundcontext:, the Internetdevelopment of internet and social media allowprovides potential patients tomore access to information; practically every patients thinks he10 knows everythingare informed about hissymptoms, potential illness, about 11the most effective treatments, about doctors, aboutand healthcare providers, and consequently. Consequently these patients appear beforecome to the doctor with a certain level of knowledge and expectation.

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The most comprehensive description of the general context that requires doctors to create personal brands can be found in Iordache and Breda (2013). The description includes four contexts: technological, global, local, and informational. In the technological context, access to technology, by both patients and doctors, can be a competitive advantage which is sometimes even more important than previous knowledge gained by the doctor. As technology becomes more widely available, a doctor will have to differentiate himself from his colleagues to attract patients. In the global context, in Romania, medical professionals have started discussing medical tourism. The reputations of Romanian doctors travel far beyond the national territory; thus, this is likely to bring in patients who seek better care. The local context encompasses everything that happens in the political, social, economic, and financial environment. Even the media seems to influence the Romanian healthcare system. Doctors should consider these areas when building their image among patients. In the informational context, the development of internet and social media provides potential patients more access to information; patients are informed about symptoms, potential illness, the most effective treatments, doctors, and healthcare providers. Consequently these patients come to the doctor with a certain level of knowledge and expectation.

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